口红效应,一种有趣的经济现象

文章作者:快乐相伴 | 2015-12-30
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口红效应主要是指因当前的经济萧条而导致口红空前热卖的一种十分有趣的经济现象,同时也叫低价产品被人们所偏爱的一种主要趋势。因此在美国,每当在经济极不景气的时候,口红的销量反而会直线的上升。这是因为,在美国,人们都直接认为口红就是一种比较廉价的消费品,因此只有在经济十分不景气的情况下,人们才会有一种十分强烈的消费欲望,所以也会转而去购买一些比较廉价的商品。口红主要作为一种廉价的非必要之物,同时也可以对一些消费者起到一种安慰的作用,尤其是当这些柔软润泽的口红刚接触到嘴唇的那一刻。再有,就是因为经济的过早衰退会让一些人的收入相对降低,这样手中反而会出现一些小闲钱,正好可以去买一些十分廉价的非必要之物。

口红效应

      口红效应主要源于海外对某些消费现象的一种描述。因此每当经济不景气时,人们的消费就会直接转向去购买一些廉价商品,然而口红虽非生活的必需品,但是却兼具廉价和粉饰的主要作用,而且它还能给一些消费者带来必要的心理慰藉。因为在经济危机之下,消费者的一些购物心理和消费行为等都发生了巨大的变化,普通消费者个个也都摇身一变变成了砍价高手,由于经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了一些大卖。在20世纪的30年代美国在经济大萧条的时期首次提出的口红效应的一种经济理论。

      口红效应在2008年的一次世界性的经济金融危机,同时也给口红带来了一些市场。美国媒体称,口红、面膜的销量也开始慢慢上升,然而做头发、做按摩等一系列放松消费也很有人气,因为这与一些其他的大宗商品和奢侈品的一些低迷销量呈现出一个十分鲜明的对比。由于全球几大化妆品巨头的巨大销售额从而证实了这一观点,其中包括法国的欧莱雅公司、德国的拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司在2008年的上半年销售额逆市增长5.3%。

      口红效应的开始显现,然而口红效应这一20世纪30年代所提出的一些理论也在海外的媒体上不断开始亮相。因为在经济萧条的时期,人们的收入和对未来的一些预期也都会相对降低,这时候如果首先去削减的就是那些大宗商品的一些消费,如买房、买车、出国旅游等,这样一来,反而就极有可能会比正常的时期有更多的闲钱,因此可以正好去购买一些廉价的非必要之物,从而去刺激这些廉价商品的一种消费上升。由于经济政策制定者和企业的决策者们也可以通过利用这一规律,适时的去调整自己的一些政策和经营策略,就能够最大限度地去降低危机当中的一些负面影响。

      口红效应一词的走红,主要源自中国电影行业的一场大讨论。世界经济的金融危机,很容易会让人联想起20世纪的二三十年代的一场经济危机。那时几乎所有的行业都已经沉寂趋冷,然而好莱坞的一些电影却乘势腾飞,从热闹的歌舞片大行其道,同时也给观众们带来了不同的欢乐和希望,而且还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的一个明星。有人因此认为,中国的电影也可借口红效应,找到一次逆境上扬的一个重大机会。同时也有一些学者指出,由电影借口红效应进行推广开去,其他的文化娱乐产业也可以从口红效应当中从而获益。

      口红效应对于日本的市场调研机构所发布的一些消费统计的数据显示,虽然其他行业均在走冷,然而游戏机行业当中的任天堂和索尼PSP,却是销量大增,其中很大的一部分都将作为圣诞节和新年的礼物,成为日本玩家们去迎接新年的良好伴侣。一些行业在经济呈现颓势的时候,反而能够获得一些更好的收益,眼下,口红效应一词早已经伴随着世界的金融危机,一起步入一个公众视野,成为2008年末一个最热门的词语之一。从而使中国的国产电影和其他的一些文化娱乐产业,都在争当那支大的口红。

      口红效应也只是眼下众多消费心态当中的一种,它主要是为文化产品的走红创造了一定的可能。因此对文化娱乐消费品来说,除了口红效应,内容为王、服务至上才是始终不变的一个铁律。因此在经济不景气的时候,生活的压力才会增加,从而沉重的生活总是需要一些轻松的东西来让自己去放松一下,所以电影等娱乐市场的消费并不是很贵的生意才会比较好些。

      口红效应的作用表现。可以同时满足如下三个条件的产品也可以充分的去利用口红效应来拉动一些销售。首先是所售的商品本身除了一些实用价值之外,要有所附加意义。其次,由于商品本身的绝对价格一定要低。再次,商家一定要充分去利用一种情境来积极的去引导消费者、从而引爆消费的欲望。口红效应在经济萧条的时期,奢侈品、高档品的一种需求相对消费无疑将会削减,然而生活的必需品则不然。

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